Meta Platforms, propietaria de Facebook e Instagram, planea lanzar herramientas avanzadas de inteligencia artificial para que las marcas puedan crear anuncios personalizados y dinámicos a partir del próximo año, reveló el Wall Street Journal.
IA publicitaria que se adapta en tiempo real
Según fuentes citadas por el diario, la IA permitirá a los anunciantes generar múltiples versiones de un mismo anuncio que se mostrarán en tiempo real a distintos usuarios, adaptándose a factores como la ubicación geográfica y el historial de navegación.
La idea es que una marca solo necesite subir una imagen del producto y establecer un presupuesto. A partir de ahí, la plataforma generará automáticamente la imagen, el video y el texto, además de ofrecer sugerencias sobre cómo distribuir el anuncio en Facebook o Instagram.
Meta busca liderar el mercado de la IA aplicada a publicidad
Meta apuesta por transformar su negocio publicitario a través de inteligencia artificial. Mark Zuckerberg afirmó que los anunciantes “necesitan productos de IA que ofrezcan resultados cuantificables a escala” y que el objetivo es construir una “ventanilla única de IA” donde las empresas configuren objetivos y presupuestos, mientras la plataforma se encarga del resto.
Competencia intensa y dudas en el sector
Meta no está sola en esta carrera: otras plataformas como Snap, Pinterest y Reddit también están invirtiendo en herramientas basadas en aprendizaje automático. Además, Google y OpenAI ya han presentado generadores de imagen y video basados en IA, aunque su adopción en el mundo publicitario aún es limitada.
Los especialistas señalan que persisten dudas sobre el control creativo, la seguridad de marca y la calidad del contenido generado por IA.